Embora 73% das empresas reconheçam a importância da criatividade, apenas 37% a cultivam, segundo uma pesquisa da Deloitte em parceria com a Oxford Economics, abrangendo 14 mil companhias em 95 países. O modelo de trabalho híbrido e remoto é visto como um obstáculo: estudos da Universidade de Pittsburgh e Oxford sugerem que a distância pode reduzir a capacidade de inovar, levando até mesmo o CEO da Nike, John Donahoe, a culpar o home office pela falta de novas ideias.